中国体育用品业的迅猛发展势头，任何一个重视中国市场的国际知名体育品牌都不敢小视。有人曾总结，中国体育用品企业走的是“农村包围城市”的道路。的确，从代加工到构建自主品牌

，中国体育用品企业在发展之初并没有贸然闯入高端市场，而是更为务实地在二、三线城市“深耕细作”。短短十几年，中国体育用品业在二、三线城市的销售业绩，已经足以令国际知名体

育品牌“垂涎三尺”。于是，国际知名体育品牌放下架子，开始向中国二、三线城市发起营销攻势。中国体育用品企业谋求向一线城市进军，国际知名体育品牌开始向二、三线城市延伸市场

，这样一种发展态势，实际上也意味着本土品牌与国际品牌开始新一轮“较力”。 国际知名体育品牌向二、三线城市进军，并不意味着他们已从一线城市退却；而本土体育品牌在巩固二、三

线城市市场份额的同时，开始向一线城市发动攻势，也并不说明本土品牌已经做好了品牌升级的必要准备。如果还是依靠明星代言、媒体广告、赛事赞助提升品牌影响力的话，本土品牌未

必能够敲开一线城市的市场之门。在取得足够多的市场份额之后，本土体育品牌开始重视提升品质、重塑形象。从贴牌加工到自创品牌，从照搬照抄到自成一体，中国体育用品业在摸爬滚

打中走出了颇具特色的发展道路。需要明确的是，有市场份额并不等同于有产品品质，有资金实力并不等同于有发展前景，本土品牌在同国际品牌的竞逐中，需要学习、借鉴的东西还有很

多。
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